Lanza Facebook plataforma de publicidad para terceros
Permitirá que las campañas en línea lleguen al segmento de público apropiado.
Facebook anunció este lunes la puesta en marcha de Atlas, una plataforma de publicidad para comprar anuncios en sitios ajenos a la red social pero que se pueden segmentar gracias a los datos recolectados en ésta.
La compañía fundada por Mark Zuckerberg se convierte así, no sólo en una gestora de anuncios para la propia red social, sino también para lugares de terceros.
Facebook indicó que Atlas permitirá que las campañas en línea lleguen al segmento de público apropiado y en el dispositivo justo, así como medir el impacto real de las mismas en tiendas.
El objetivo de Atlas es "salvar la brecha que existe entre las impresiones online y las compras en tiendas".
Contando con la ventaja competitiva de la información recabada de la actividad de los mil 300 millones de usuarios de la red social, Facebook se postula así como un serio competidor de Google en el ámbito de la publicidad.
La compañía precisó que ni Atlas ni los anunciantes tendrán acceso al nombre ni la información de contacto de los usuarios de Facebook.
Facebook presume de que Atlas ofrece 'marketing' segmentado "para personas", en lugar de nutrirse únicamente de la información recolectada por las "cookies".
"La tecnología que suele emplearse para mostrar anuncios y medir sus resultados (cookies) es imperfecta cuando se usa por sí sola: las cookies no funcionan en los móviles, son cada vez menos precisas en cuanto a segmentación demográfica y no pueden medir con exactitud el embudo de compra a través de navegadores y dispositivos distintos, o en las tiendas", sostuvo Facebook.
