El Día de las Madres no sólo es un día para celebrar a mamá, sino para recordar que ella también es parte de esta época digital y de conexión por medio de internet, a tal grado que tienen sus redes sociales favoritas, de acuerdo con la agencia de investigación Kantar.
“Solo el 12% de las mamás digitalizadas no tienen redes sociales, mientras que el 88% están expuestas a la influencia y consumo de las redes sociales”.
Kantar
Los expertos investigadores incluso aprovechan el 10 de mayo para destacar la existencia de las llamadas “mamás influencers“, las cuales ha cobrado fuerza en redes sociales.
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Las redes sociales favoritas de las mamás en México
Las redes sociales ganadoras que más ocupan las mamás digitales son Instagram y TikTok, ambas representan el 54% de las plataformas más usada por las mamás.
- Los investigadores explican que usan estas plataformas para ver contenido relacionado a la maternidad en general, incluyendo los contenidos generados por las mamás influencers.
Seguido de Facebook, con un 25% de preferencia y los blogs especializados (14%) también son visitados en busca de información y consejos prácticos.
¿Cuál es el contenido que más ven?
Otros de los hallazgos relevantes que se encontraron dentro del estudio, es acerca del contenido que buscan las mamás mexicanas digitales. Estos son los contenidos más buscados:
- 76% sigue temas relacionados al cuidado y relacionamiento con sus retoños
- 26% busca tips de alimentación
- 21% investiga actividades y/o diversión extra para hacer con sus hijos
- 15 % revisa tips de salud
- 14% explora tips de marcas de ropa para los niños
El 34% de las madres actuales utiliza las redes sociales para su cuidado personal (belleza, moda, salud) y buscan tips de estilo de vida en general.
“Las mamás quieren siempre lo mejor para sus hijos y las mamás digitales no son la excepción, están dispuestas a invertir tiempo en busca de lo mejor para sus retoños”, dice Pedro Lopéz, Brand & Media Director en Kantar México.
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¿Qué son las mamás influencers de redes sociales?
Las “mamás influencers” conforman un fenómeno en el que el 70% de las mamás mexicanas digitales siguen a mujeres influencers que también son mamás para tener recomendaciones de maternidad.
Estas se identifican con el contenido que generan como moda, estilo de vida, vacaciones, entretenimiento, vida en familia, juguetes, de acuerdo con los investigadores.
Además buscan interactuar y participan para ganar premios, en donde incluyen de forma orgánica a sus hijos, siendo estos últimos los que mayor interacción generan, precisa Kantar.
“Las mamás influencers no solo se convierten en poderosas voceras dentro de las redes sociales, sino también en líderes de opinión creando una fuerte comunidad de apoyo en la crianza de los hijos”, remató Pedro Lopéz.
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