Xbox cambia el frente: ahora su rival no es otra consola, sino TikTok y el cine
El presidente de estudios y contenido de Xbox, Matt Booty, sorprendió al declarar en una entrevista que la mayor competencia de la marca ya no es otra consola, sino plataformas de entretenimiento como TikTok y el cine.
Con esta afirmación, Booty dejó claro que Microsoft está reescribiendo las reglas del mercado gamer y expandiendo su estrategia hacia un ecosistema digital más amplio.
Cambio de estrategia: busca al público donde está
Booty explicó que Xbox está enfocando sus esfuerzos en llegar a los jugadores allí donde ya consumen entretenimiento, más allá del hardware.
“Nuestra mayor competencia no es otra consola… cada vez competimos más con todo, desde TikTok hasta las películas.”
Como parte de esta visión, Xbox ha comenzado a lanzar títulos previamente exclusivos en otras plataformas: ejemplos incluyen Forza Horizon 5, Sea of Thieves y el remake de Halo: Campaign Evolved para PS5
Implicaciones para la industria gamer
- Este cambio pone en evidencia que la guerra de consolas clásicas (Xbox vs PS vs Switch) da paso a una competencia más amplia por el tiempo de atención del usuario.
- Xbox se posiciona como servicio multiplataforma, donde los juegos pueden llegar a cualquier dispositivo, rompiendo la antigua barrera de la “consola exclusiva”.
- Para los jugadores, significa que podrían ver menos lanzamientos exclusivos definidos por plataforma y más títulos abiertos a PC, consola y streaming.
Una nueva era: del hardware al ecosistema
El enfoque de Xbox no solo responde a una tendencia, sino que anticipa el cambio cultural del entretenimiento digital:
- Las audiencias jóvenes dedican más tiempo a TikTok o YouTube que a la televisión o al gaming tradicional.
- Los videojuegos comienzan a ocupar el mismo espacio cultural que el cine o las redes sociales.
- Microsoft busca posicionar a Xbox como una marca cultural transversal, donde el juego se integra con música, video, comunidad y narrativa.
De este modo, Xbox deja de competir con PlayStation y Nintendo por consolas vendidas y pasa a competir por algo mucho más valioso: la atención global del usuario digital.
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