Lewis Hamilton, consagrado campeón mundial de la Fórmula 1 por cuarta vez este domingo en el Gran Premio de México, no sólo dominó a sus rivales en la pista esta temporada: es el más codiciado por las grandes marcas y el mejor pagado en la categoría reina del automovilismo.
El británico es el décimo deportista mejor remunerado en el mundo según la revista Forbes. Sus ingresos este año se estiman en casi 39 millones de euros, incluyendo 32 millones por salarios y bonos, y 6.7 millones por contratos de publicidad.
Con una fortuna personal estimada en 170 millones de euros, el piloto de Mercedes es el 838 contribuyente británico más rico, según el Sunday Times.
- Sus rivales Sebastian Vettel (14) y Fernando Alonso (20) están lejos de tener el mismo éxito.
De los 32.5 millones de euros obtenidos ??por el discreto alemán, solo 420 mil provienen de contratos publicitarios. El español registra unos 30 millones de euros en ingresos, de los cuales 1.7 millones provienen de patrocinadores.
Aparte de los contratos relacionados con su escudería (AMG, Petronas, IWC, Epson, Hugo Boss), Hamilton presta particularmente su imagen al fabricante estadounidense de equipos de audio Bose y a la marca de cosméticos L'Oreal, como Michael Schumacher antes de él. También co-diseñó dos modelos para la marca de motocicletas MV Agusta y creó una bebida energética para Monster Energy.
- Para administrar sus negocios dispone de su propia empresa, Project Forty Four (Proyecto 44, su número en la F1).
Showman F1
El secreto de este atractivo, según Hervé Bodinier, director general de Lagardére Plus, una agencia de consultoría para marcas, es que Hamilton es "el único piloto que sobrepasa el alcance de su deporte".
"Es un gran showman, ideal para la F1", dice el ex piloto francés Jean Alesi, "y a todos los patrocinadores les encanta".
El británico construyó una notoriedad que no se había alcanzado desde Michael Schumacher, según un estudio del grupo de medios especializado Motorsport Network y la firma Nielson Sports, cuyos resultados se dieron a conocer en el marco del GP de Mónaco en mayo.
Cercano a numerosas celebridades y acostumbrado a desfiles de modas y fiestas donde no pasa desapercibido, Hamilton incursionó en el mundo de los éxitos taquilleros del cine ("Cars", "Zoolander 2") y los videojuegos ("Call of Duty ").
Su uso asiduo de las redes sociales también le genera ingresos, con 4.9 millones de seguidores en Twitter en octubre de 2017, cuatro millones en Facebook y cinco en Instagram, además de Snapchat (contra 670 mil, 630 mil y 1.1 millones de Max Verstappen por ejemplo).
- Al igual que Alonso, también tiene desde hace algunos meses sus propios emojis, llamados "Hamojis".
"Hamilton tiene las cualidades del piloto, una personalidad atractiva y utiliza todos los medios modernos de comunicación", resumió Hervé Bodier, que trabajó con él en el pasado. "Eso es lo que lo hace fuerte como marca: para los amantes, su rendimiento y, para los no iniciados, es uno de los pocos deportistas que son citados en todo el mundo".
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Entre los 10 más ganadores
Los 10 pilotos con más títulos en la Fórmula 1, luego de la consagración del británico Lewis Hamilton (Mercedes) este domingo como campeón de la temporada 2017 tras la disputa del Gran Premio de México:
- Michael Schumacher (GER): 7 campeonatos, 1994, 1995, 2000, 2001, 2002, 2003 y 2004.
- Juan Manuel Fangio (ARG, 19111995): 5 campeonatos, 1951, 1954, 1955, 1956 y 1957.
- Lewis Hamilton (GBR): 4 campeonatos, 2008, 2014, 2015 y 2017.
- Sebastian Vettel (GER): 4 campeonatos, 2010, 2011, 2012, 2013.
- Alain Prost (FRA): 4 campeonatos, 1985, 1986, 1989 y 1993.
- Ayrton Senna (BRA, 19601994): 3 campeonatos, 1988, 1990 y 1991.
- Nelson Piquet (BRA): 3 campeonatos, 1981, 1983 y 1987.
- Niki Lauda (AUT): 3 campeonatos, 1975, 1977 y 1984.
- Jackie Stewart (GBR): 3 campeonatos, 1969, 1971 y 1973.
- Jack Brabham (AUS, 19262014): 3 campeonatos, 1959, 1960 y 1966.
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