Las empresas de tecnología acapararon el índice de las marcas más valiosas del mundo, donde Google y Apple se posicionaron en el primero y segundo lugar, respectivamente, mientras que Amazon se subió al podio y escaló a la tercera posición.
En conferencia de prensa, el vicepresidente de la agencia de mercados de Kantar Millward Brown, Fernando Álvarez, dijo que de las 100 marcas en el mundo en el ranking de este año no hay ninguna que no tenga una relación con la tecnología.
El futuro es hoy
Las empresas de consumo pierden cada vez más en el top y ganan las tecnológicas, por primera vez, cada una de las top 10 de 2018 vale más de 100 mil millones de dólares". Fernando Álvarez, vicepresidente de Kantar Millward Brown
Y es que ocho de cada 10 son marcas de tecnología o relacionadas con tecnología, donde Google vale 302 mil 63 millones de dólares (mdd), Apple 300 mil 595mdd y Amazon 207 mil 534 mdd.
No pensar en el componente digital como parte integral de la estrategia de la marca es un suicidio y podría colocar a la marca en desventaja frente a los competidores". Fernando Álvarez, vicepresidente de Kantar Millward Brown
Empresas chinas avanzan
Además, por primera vez también marcas que no son estadounidenses crecen más, ya que 14 marcas chinas aparecen en el Top 100 del ranking, comparado con sólo una marca que aparecía en 2006, que era China Mobile.
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A su vez, el director de México, América Central & Caribe de Kantar Consulting, Oliver Patch, comentó que es interesante observar una amplia variedad de marcas en su tendencia hacia una concentración de valor en proporciones no vistas.
El origen de éstas ya no es exclusivo de Estados Unidos y las marcas chinas irrumpen con fuerza, a través de la tecnología, para demostrar su ambición y superación a las barreras perceptuales que teníamos como usuarios hacia las marcas de origen chino", Oliver Patch, director de Kantar Consulting
El top 5 de marcas más valiosas del mundo es:
- Google: 302,063 mdd
- Apple: 300,595 mdd
- Amazon: 207,594 mdd
- Microsoft: 200,987 mdd
- Tencent: 178,990 mdd
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