La cervecera Cuauhtémoc Moctezuma- Heineken buscará liderar el mercado light en México y aprovechar su crecimiento con el lanzamiento de Heineken Ligth.
De acuerdo con el gerente de la marca en el país, Arjan Shahani, en la primera etapa el nuevo producto estará presente en el norte del país, donde este segmento registra una evolución importante, y dependiendo del comportamiento del consumidor irá a otras regiones.
"En los últimos 10 años en México el segmento light ha ido en crecimiento constante, a doble dígito año con año, pero hasta ahora sin haber atendido a este consumidor sofisticado que busca un producto premium", señaló en entrevista.
Comentó que esta primera extensión de la marca Heineken busca satisfacer a los consumidores más exigentes con una opción premium light, la cual no existe en la actualidad en el mercado.
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