Facebook busca maneras de hacer más dinero a partir de comerciales en video y de servicios más novedosos como Instagram, la aplicación para compartir fotografías que la empresa adquirió por mil millones de dólares en 2012.
Para evitar irritar a los usuarios al saturarlos de mensajes comerciales, Facebook ha estado incorporando lentamente los anuncios en Instagram, incluyendo spots en video de mayor duración. Bajo esos nuevos formatos, Instagram podría producir más de 250 millones de dólares en ingresos en el trimestre actual, calculó Ken Sena, analista de Evercore ISI.
Por su parte, Debra Aho Williamson, analista de eMarketer, precisó:
"Cuando hablamos con los anunciantes y agencias de publicidad, se muestran muy interesados en Instagram".
Facebook no revela cuánto de sus ingresos proviene de Instagram. La compañía superó las expectativas de Wall Street el miércoles al reportar ingresos netos para el tercer trimestre de 891 millones de dólares, en ingresos de 4 mil 500 millones de dólares. Las ganancias aumentaron 11%, mientras que los ingresos crecieron 40% en el mismo periodo un año antes.